户外广告,灯箱广告,制作技术,广告设计.广告制作,户外灯箱广告的特点和制作技术

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户外灯箱广告的特点和制作技术

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图案是平面广告的重要“视觉传达要素”，而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发展的今天，广告制作业如雨后春笋般地出现，而作为半永久平面广告的户外灯箱广告，由于采用了辅助光和透射稿，使得无论是在白天，还是在夜晚，都能起到以下作用：

　　吸引路人的关注目光；增强物品的真实感；渲染产品气息，诱导消费者的购买欲；强化广告的特殊印象。

　　在户外灯箱广告画面的设计和制作方面，为追来真实感和艺术性，多采用彩色印刷或照相喷绘；也有在特殊纸张、塑料薄板（膜）、灯箱布上以丝网印刷的方式来制作灯箱画面，并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法和材料。本文就灯箱广告的特点、主要构成材料及图案制作工艺方法等，一谈谈其制作技术的应用。

　　一、户外灯箱广告的特点和种类

　　灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。国外称之为“半永久”街头艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如下：

　　1.画面大：

　　众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小；而户外灯箱广告通过门头、布告（宣传）栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。

　　2．远视强：

　　户外灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远观效果强烈，权利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。

　　3.内容广：

　　在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。

　　4.兼具性：

　　展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。

　　5.固定性和复杂性：

　　户外灯箱广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。由于作为丰永久展示装置，其基本结构较其他广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造，以及夜晚作为照明的灯光设施，使得其在单件复制成本高于其他广告。

　　户外灯箱广告的种类较多，目前尚无明确划分种类的方式。但从应用范围和分为电影、服装类广告（海报灯箱画）；酒类广告（灯箱画、卖点展示牌）：银行、保险类广告（门头、立柱式灯箱画）；电器类广告（卖点展示牌、落地式灯箱）；地铁站、公交亭广告栏等，例如某广告制作公司产品种类（见表1）。

　　表1

产品类型结构形状最大规格（米）图案材料、印刷工艺

立杆式长方形

　　 1.4×1.8

　　合成纸、灯箱布、有机板（喷墨印刷、丝网印刷）

圆形

　　 Φ1.8

异形

　　 1.2×1.6

悬挂式方形

　　 1.5×1.5

　　合成纸、灯箱布、有机板（喷墨印刷、丝网印刷）

圆形

　　 Φ1.8

异形

　　 1.2×1.6

落地式公交亭站牌 1.5×3.5

　　合成纸、有机板（丝网印刷、喷墨印刷）

产品展示 1.2×2.5

城市地图 1.2×1.5

二、户外灯箱广告构成

　　1.框架及面罩：

　　大型灯箱的主要构件为钢、塑结构，底座双边框采用钢或不锈钢焊接构成，图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯箱主要构件为注塑框架，图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。

　　2．图案印刷载体：

　　灯箱的印刷载体按其结构及制作工艺，可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等材料（见表2）。

　　表2

材料类型材料名称或品种

胶片银质亮面胶片、背喷灯箱胶片、背喷耐磨胶片、纯白亮面喷墨胶片、全透明投影片

纸质喷墨高级艺术水彩纸、高韧性高光相纸亚光相纸、海报纸、透明

自粘性背胶胶水自粘式纯白亮面PVC、自粘式纯白雾面PVC、自粘式全透明胶片

灯箱画布纯白亮面艺术画布、保丽丝画布、全天候室外胶布、全天假室外耐用纤维布、全天候室外自粘式亮胶布

3.辅助光设施：

　　灯箱的辅助光（俗称打光）依据其图案画面的结构，承印材料、印刷墨层厚度，图案幅面进行打光设计。以前多采用普通荧光灯，随着新型灯具的应用，灯箱的辅助光也从单一的打光，发展为多类型的打光方式。由此产生的画面质量及均匀性、柔和度有了较大的提高。

　　三、灯箱广告图案制作工艺

　　灯箱图案印刷的色彩在视觉传达上优于图形和文稿，各要素能否真实地再现广告设计者的意图，起到视觉传达的最佳效果，则要通过各种印刷方式来买现。灯箱的彩色图案复制原理基于阶调复制。为了满足印刷工艺的要求，利用网屏、照相加网或电子分色加网的方法，把连续调原稿的图像分解成类似于马赛克形状网点，人眼在观察距离上不能分辨的，不同密度级的图像像素网点，在观察距离上达到连续调的视觉效果。

　　无论采用哪一种印刷工艺，原稿的层次和清晰度都应在印刷品上尽可能有效地复制出采。选择原稿要重点考虑：颜色、色调值、结构、色饱和度、形态五个方面的因素。

　　彩色阶调复制的关键在于分色加网，而分色加网是依据于：承印材料的表面性质（平滑度、粗糙度、纹理结构、吸收性）；印品的尺寸及观察距离；原稿的反差范围及细微层次的作用；印刷油墨（颜料的颗粒大小、黏度、干燥特性）；色彩强度和耐光性；印刷速度

　　1.分色加网线数的确定：

　　人们在离开印刷品等远的距离观察既不失真，又可达到细微层次再现、色调与饱和度处于正常范围？这要充分考虑网屏与观察距离的关系（见表3）。

　　表3

印刷品幅面观察距离加网数/cm

A5 0.5m以下 36～48

A4 0.5以下 24～36

A3 0.5～1m 18～24

A2 1～3m 15～20

A1 2～5m 12～18

A0 3～10m 12～15

更大幅面 3～20m 6～12

2.加网角度的选择：

　　选择好加网角度，是减少龟纹现象出现的一个重要环节。彩色复制时，不同颜色的分色，必须采用不同的加网角度，以便尽可能地抑制龟纹产生。为此，对于醒目的颜色（青、品红、黑）版，其加网角度之间的差为30°。黄版为不醒目的颜色，可以写其他颜色相差15°，如四色阶调加网的具体加网角度（可参考表4）。

　　表4

图像主色调

加网角度

黄品红青黑

主色为黑色 0° 15° 75° 45°

主色为黄和品红（皮肤色可橘以） 0° 45° 75° 15°

主色为黄和青（绿色调） 0° 15° 45° 75°

3．彩色喷墨印刷技术应用：

　　

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