设计教程,技巧,创意,思路,理论,关于企业CI形象设计

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关于企业CI形象设计

设计教程,技巧,创意,思路,理论

关于企业CI形象设计

一、什么是CI系统

CI系统由三部分组成：
MI企业理念（Mind Identity）
BI企业行为（Behavior Identity）
VI视觉识别（Visual Identity）
MI是CI系统的大脑和灵魂，BI是CI系统的骨骼和肌肉，VI是CI系统的外表形象，企业文化则是供血系统，企业文化一旦形成，CI系统就有了生命力。

MI. 企业理念：
企业存在的价值和发展目标，由此形成企业精神。如企业口号、标语、企业之歌。
● 企业使命 ● 企业经营理念

BI. 企业行为：
● 企业管理模式 ● 企业经营策略 ● 企业事业计划

VI. 视觉识别：
● 基本设计系统
● 应用设计系统

CI与市场调查：
企业导入CI是一项系统工程，必须分阶段、按计划推进。在开始之前和导入的过程中，需进行数次企业内部与外部市场的定性、定量调查，以确定CI系统的定位与定向，根据调查分析的结果，及时调整和修订CI的执行计划，如此才能达到预期的效果。

二、企业为何需要建VI系统

现代企业进入二十一世纪，优胜劣汰更为残酷，竞争机制已经从传统的战术竞争转变为战略竞争，即由"物质"的竞争发展为"非物质"的竞争。随着市场经济的飞速发展，企业产品的市场竞争重心已不是产品本身，而是产品以外的有关方面，如品牌、企业声誉、广告技巧、公关活动、售后服务等等，进入"非物质"的竞争。因此如果不及时地导入CIS系统，利用品牌树立自己的形象，企业在竞争中将很难占得上风。

VI是CIS系统最重要，也是最为直观的一部分。通过对它的导入，可直接对品牌进行系统、完善的全方位包装。而一个品牌的建立，VI设计当是最为重要和关健的环节，因为品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象，它是存在于消费者心目之中代表企业全部风格的一种东西。它不仅仅是商标、标志，而是通过系统、完善的VI设计渗透到企业内部的信誉标志，是对消费者的一种承诺。

品牌包装有时比产品更重要。产品是工厂生产的东西，而品牌则是消费者所认知、购买的东西。一件产品可以被竞争对手模仿，而品牌则是独一无二的。产品很快会过时落伍，而成功的品牌是持久不衰的。因此，企业VI设计是现代产品概念不可分割的组成部分，是产品功能的延伸。

名牌后面是文化，名牌后面有VI。
在当今竞争如林的业界要想永续经营，独领风骚，缔造不落日品牌，VI的先期导入是至为紧要和关键的。因为企业发展到一定程度，彼此之间财力相近，技术水平也在伯仲之间，为什么有些企业"朝为田舍郎，暮登天子堂"，有些企业"昨日水淹七军，今日败走麦城。"这种"城头变换大王旗"的现象，在现代经济生活中是正常的。问题并不在产品与质量方面，而在于企业缺少系统、周密的长期战略，以及实现企业战略目标的实施计划。因此，通过VI系统的策划、设计，为企业注入新的活力，缔造"永不落日"的驰名品牌，是现代企业发展所迫切的、必须的。

CI设计项目清单

三、CI设计项目清单

（一）、基础部分

1、品牌标志
* 标志设计(色彩设定)及其释义
* 标志制作规范：标准方格图制法；预六留空间比例、最小使用范围规定
* 标志阳片与阴片应用规范
* 标志色彩明度应用规范 2、品牌标准字体
* 品牌中文／英文标准字体设计
* 企业全称(简称)中文／英文标准字体设计
* 品牌中文／英文标准字体方格图
* 企业全称(简称)中文／英文标准字体方格图
* 品牌中文／英文标准字体阳片与阴片应用规范

3、品牌辅助形
* 辅助形设计(色彩设定)及其释义
* 辅助形方格图
* 辅助形在版面中应用规范
* 辅助形在版面中禁用范例

4、品牌色彩
* 品牌标准色彩设定(四色或专色)
* 品牌辅助色彩设定(四色或专色)
* 品牌色彩与背景色的搭配关系规范

5、基础系统要素组合规范(数学比例)
* 标志与标准字体组合设计
* 标志与标准字体禁用组合规定
* 标志、标准字体与常用地址、电话、企业标语的组合应用规范 6、品牌色彩与组合搭配变化规范设计
* 品牌标准色彩与组合搭配规范
* 品牌辅助色彩与组合搭配规范

7、品牌专用印刷字体设定

8、品牌商业造型
* 商业造型设计及其释义(单面／多面／动作或表情变化) * 商业造型在版面中应用规范 * 商业造型在版面中禁用范例

（二）、应用部分

1、办公事务用品规范
* 磁碟、光碟、可读写MO等标贴
* 名片
* 信封（国际、国内、不同规格及用纸）
* 信纸、便笺、传真纸、公文纸
* 工作证、胸卡、来宾证
* 工作手册、企业管理手册、企业内部通讯录、员工手册封面
* 年报／月报／简报／分析报告等报告书封面
* 文件夹、档案袋、公文包
* 合同书、票据、报价单封面
* 徽章、职位牌
* 公司理念随身卡、台卡 2、广告公关用品规范
（a）、广告赠品
* 挂历、台历
* 手提袋、名片夹、支票夹
* 鼠标垫、笔、杯
（b）、对外沟通用品
* 请柬／邀请函、新年贺卡
* 通知书版面、会场主题板
* 样本或封套、单页、海报版面
* 广告吊旗、广告条幅（竖横）版面

3、媒体广告设计规范
* 互联网主页版面
* 专业媒体版面
* 大众媒体版面
* 车体广告
* 机场、地铁灯箱广告
* 网络设计

4、室内外环境系统规范
* 迎宾台及其背景
* 办公区室内外色彩

5、标识识别系统规范
* 企业旗帜

四、VI设计的基本程序

准备阶段
一、成立VI设计小组
二、理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式
三、搜集相关咨讯，以利比较

VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。不在与多，在于精干，重实效。企业一方应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。设计团队一方由项目总监为主体，其它成员为辅进行工作。

设计开发阶段
一、基本要素设计
二、应用要素设计

VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

反馈修正阶段
一、调研与修正反馈
二、修正并定型
在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

编制VI手册
编制VI手册是VI设计的最后阶段。